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四川天實(shí)廣告有限公司
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廣告行業(yè)現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略 |
廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng),通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為,來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果。現(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇,它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。 世界廣告業(yè)的初始階段是作為媒體的附庸而出現(xiàn)的。其基本方式是替報(bào)社招攬廣告,從報(bào)社所收廣告主的廣告費(fèi)中獲取傭金。新的廣告時(shí)代開始于20世紀(jì)80年代中期。并購(gòu)、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝,以及對(duì)整合行銷傳播的需求,已經(jīng)****顛覆了人們以往所知的廣告活動(dòng)企劃及執(zhí)行方式。 全球廣告市場(chǎng)發(fā)展極不平衡,美國(guó)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額,其次是歐洲。今天,在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下,中國(guó)、俄羅斯等廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。 中國(guó)的廣告業(yè)近年一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)2041.0322億元,比2008年增長(zhǎng)141.4708億元,增長(zhǎng)率為7.45%。2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%,突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。 2010年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始回暖,企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固,這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”,中國(guó)廣告業(yè)不僅挺過(guò)來(lái)了,而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。2010年,中國(guó)的廣告開支為226.06億美元。 隨著內(nèi)需的拉動(dòng),中國(guó)將有機(jī)會(huì)從全球工廠轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚴袌?chǎng)。面對(duì)****廣闊的市場(chǎng),中國(guó)廣告業(yè)也將迎來(lái)自身發(fā)展的春天。預(yù)計(jì)十二五期間,我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng),鑒于此,廣告市場(chǎng)前景依然十分樂(lè)觀。 |
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